為什麼只有夢想越磨越小

中國時報【本報訊】

時尚的定義是什麼？一只珍稀名牌包？一個流行代名詞？抑或是一種生活態度？

各時尚品牌引領潮流，靠的不只是設計師的一雙巧手。名人時尚版特別策劃一系列專題，找來平時隱居幕後的各大品牌總經理現身說法，聊聊他們心中的時尚。在說不完的品牌故事背後，發掘隱藏在服裝表象下的人文底蘊，是如此地豐沛且迷人。

「卡文克萊」，是很多人熟悉的時尚品牌，發跡於80年代的卡文克萊，大膽的行銷方式，至今都還讓人津津樂道，當年他們啟用還未成年的布魯克雪德絲，拍牛仔褲廣告，輿論譁然，卻也成功打響名號，接著卡文克萊又請來半裸男模拍廣告，把男性內褲，變得更性感時尚，卡文克萊創造的廣告經典，回頭再看依舊歷久彌新。

電影片段：「卡文？你為何一直叫我卡文？你不叫卡文嗎？卡文克萊？寫在內褲上啊！」

經典品牌「卡文克萊」，發跡於80年代的紐約街頭，藍領階級和嬉皮們愛穿的牛仔褲，一夜間，被設計師卡文克萊，發揚光大，形成當時的最「潮」時尚。廣告片段：「我被「卡文化」了。」

大膽啟用還未成年的布魯克雪德絲拍廣告，引來社會譁然，但品牌知名度跟著暴增。廣告片段：「想知道我和卡文間有什麼嗎？什麼都沒有！」

即使廣告被電視台禁播，卡文克萊依舊在短短1個月，賣出200萬條牛仔褲。廣告片段：「ㄚ頭們！我為我的男人，買了很多內褲。」

將平凡牛仔褲，點石成金，卡文克萊敏銳的時尚眼光，接著轉向當時便宜又不起眼的男性內褲。設計師卡文克萊：「男人的內褲並不性感，只重機能，我心想『為什麼不能好看？』、『為什麼不能吸引人？』、『為什麼不能盡量貼身？』」

大眾化商品，有了前衛概念還不夠，卡文克萊再次大膽採用，非傳統的行銷手法。攝影師布魯斯韋伯：「我當時大量投入街頭攝影，我總在42街拍照，從事報導攝影。」

刻意找來沒拍過廣告的攝影師，卡文克萊帶團隊遠赴希臘，要創造經典。模特兒湯姆辛提納斯：「我剛開始接觸模特兒工作，並不是很認真，只是為了賺錢付房租。」

當時眾多男模裡，包括這名受訓中的奧運選手，沒想到第1次拍廣告，讓他從此躍身世界名模。設計師卡文克萊：「服裝師讓1名男模穿上內褲，我說『不對…』。」模特兒湯姆辛提納斯：「然後我聽卡文說，『讓湯姆穿那件內褲！』，我心想『老天啊！』」

設計師卡文克萊：「我看到布魯斯拍的成品，心想『天啊！就是它！』，『就是這張相片！』」

只穿1條內褲的半裸男模廣告，在80年代初期，前所未見，但卡文克萊積極爭取曝光機會，內褲廣告登上時報廣場，湯姆成了最具爭議的廣告男模。史密斯飛船主唱史提夫泰勒：「過於暴露，大大超越當時尺度。」

名模娜歐蜜：「當我第1次到紐約，所有朋友唯一託我帶的，就是卡文克萊的內褲，太不可思議了。」

《娛樂周刊》編輯：「之前沒有標榜男性魅力的商品，都只是『穿上你的內褲』、『套上西裝，然後去上班！』，但突然間變成『你也應該性感』」

即使價格高出快5倍，打上卡文克萊字樣的內褲，1個月內照樣賣出25萬條，卡文克萊讓男人開始多了性感的空間，也打造出自己的時尚王國。

再過幾天就是母親節，台北市後車站華陰街商圈，五月四號開始到十二號，聯合超過五十家商圈店家，推出「流行時尚寵愛媽咪趴」活動，民眾在五月四號到十一號，在商圈消費滿兩百元，還有機會送媽咪到泰國旅遊，五月十一號週六下午，後火車站懷舊廣場也推出店家限時限量破盤商品。(林麗玉報導)

臺北市商業處長黃以育說，後車站/華陰街商圈位於臺北後火車站地區，一直都是各種服飾、美妝、髮飾、皮件、帽子、手錶、圍巾等禮品百貨集散地。今年母親節，除了大型百貨公司有母親節促銷檔期，華陰街/後車站商圈也聯合超過50家店家，趁母親節活動期間，推出寵愛媽咪母親節感恩優惠，包括精品高單價商品5折起，美麗小物妝點配件7折起等優惠，華陰街/後車站商圈理事長劉文龍表示，5月11日週六下午2點，後火車站懷舊廣場也舉辦時尚母女(子)穿搭秀、達人穿搭教學等活動，商圈店家也推出限時限量破盤商品優惠。5月4日至11日活動期間，消費者只要在後車站/華陰街商圈店家消費累積滿200元，憑發票或收據即可兌換抽獎券一張，可參加5月11日「媽咪我最夯 幸運抽大獎」抽獎活動，最大獎為泰國5日遊與澎湖3日遊等兩項大獎。