為什麼只有夢想越磨越小

記者邱巧貞／台北報導

「口紅經濟學」理論指出每當經濟不景氣時，口紅銷售量未降反升，若女人只能選擇一項彩妝品時，往往就是購買口紅。其實，不論經濟好壞，幾乎每個品牌賣得最好的彩妝品項都是唇彩，但有趣的現象是，近來指甲油異軍突起、有配角變主角的趨勢，不需要春夏秋冬、汰舊換新的行銷手法，通常女人的口紅往往不會只有一支，指甲油也不會只有一瓶。

推陳出新、汰舊換新向來就是促進消費的手段。不過，現今標榜春夏秋冬的四季汰換法已經不夠看，近來妝品業者不定時推出的限量彩妝系列，又加速了消費者追趕流行的腳步，觀察其中品項，又以唇膏及指甲油最為頻繁。

其實，幾乎99%的品牌銷售最好的彩妝品項都是唇彩，因為唇膏講求流行度，很少女性會等到一支唇彩用完才買下一條，而是同時擁有好幾支。香奈兒媒體關係經理吳佳原表示，台灣目前的唇膏、唇蜜以及指甲油市場表現已經連續三年都呈現非常亮眼的正成長，特別是唇膏，早已擺脫過去較為熟齡女性使用的刻版印象，占整體唇部彩妝市場達七成，雖然消費主力還是鎖定在25～40歲，但是顧客年紀已經下修至20～25歲即開始使用，像是旗下的香奈兒COCO水亮唇膏就以清新活潑的形象加上水亮潤澤的功效，成功吸引年輕族群的目光。

產品單價低 新客入門購買

嬌蘭傳媒經理林宜蓁認為，「換掉一支口紅，整個LOOK就換掉了。」特別在景氣不好的時候，口紅往往是跑得最快的單品，像是今年歐債風暴外加油電雙漲，大家都在嘆景氣受影響，但以嬌蘭而言，口紅的業績是沒掉的。資生堂行銷部行傳統括課課長林佩玉也表示，資生堂最人氣的熱賣品就是唇膏，在數量與業績上皆是。

除了口紅之外，指甲油堪稱是近幾年來成長速度最快的彩妝品。「每次推出限量系列，指甲油總是第一個賣光的。」迪奧化妝品公關暨傳媒經理粘依婷提到，現代女性化妝重視細節，也反映在指甲油的銷售成長上，加上指甲油單價不高，迪奧最低價的單品即是指甲油，這成為品牌吸引新客的契機，而且通常消費者也不會單買一瓶指甲油，這些單品對她們而言，也算是投資一點小錢就能被取悅。

時尚小配件 totally look不可缺

專業彩妝品牌M.A.C平均每個月推出2～4 collection，幾乎都有指甲油和唇膏單品，品牌公關經理游立羽說：「對我們而言，指甲油和唇膏是時尚的配件，也是入門，即使不改變你彩妝的習慣，也可運用唇膏和指甲油來瞬間變化你的外表，因此無論上市哪個collection，我們一定會推出同款概念的指甲油和唇膏。」

香奈兒媒體關係經理吳佳原認為，由於使用唇膏及指甲油是最容易表現色彩及個人風格的方式，對於流行的連結度更高，由於單價相對較低，消費者汰換速度也快，因此唇膏及指甲油推出新色的速度必須十分快速，以滿足消費者的要求。

吳佳原也提到，指甲油似乎是越不常見的顏色越能異軍突起，例如香奈兒指甲油的505棕栗色或是丹寧藍色，都是造成搶購的顏色，大膽用色與高流行感，將持續成為指甲油的發展趨勢。

夏日唇指嬉色 新品報到

指尖 膠原保養

CHIC CHOC針對夏季推出全新八色指甲油新色及一款水晶亮甲油，包括粉芋紫、玫瑰紫、櫻桃紅、艷陽橘、檸檬黃色調、湖水綠、晴空藍以及星空銀，每款皆散發飽和色彩，添加呵護指尖的膠原蛋白成分，讓指尖在美麗加分的同時也不受傷害。CHIC CHOC玩色指甲油350元。

甲彩 30新色

了解到現代女性越來越注重細節，指甲油已經成為日常重點彩妝的一部分，也是身上重要的配件，M.A.C推出常態銷售的30色指甲油。以往M.A.C推出不少讓眼睛一亮的指甲油顏色，但可惜都是限量品，錯過就買不到，這次全新上市「時尚指甲油系列」，網羅全球女性最愛的指間色彩，重新研發出全新30色，滿足不同膚色、年齡、性別的需求。M.A.C時尚指甲油450元。

藝吻 天生絕美

香奈兒女士認為少了唇色，女人就黯然失色，因此她總是隨身攜帶著一只唇膏，在香奈兒知名的2.55菱格紋包中也設計著專屬存放唇膏的內袋。因應時代變遷所衍生的需求，香奈兒專為唇蜜世代推出「COCO水亮唇膏」，標榜碰觸雙唇即溶化的水溶狀質感，提供色澤飽滿豐潤的唇妝效果，今年除既有20色，又推出3款新色供選擇。

香奈兒彩妝創意總監Peter Philips為了2012巴黎孟買工坊系列服裝秀設計一系列限量迷你彩妝「巴黎孟買工坊系列」，加入強烈的黑色眼妝，並以金色元素點綴妝容，為模特兒打造出濃厚印度風情。

Sexy 豹紋＆漆皮

YSL本季進一步將經典元素變身為女人最性感時尚的甲彩色澤，讓纖細雙手，綻放出「野獸派」摩登風情。只需先塗上一至兩層喜愛的色澤，靜待片刻至甲色風乾後，再塗上迷霧黑護色指甲油，其獨特的化學變化效果，即可自動轉化成迷人的動物斑紋。

今年夏天，YSL更以多達30色的盛大陣容，推出「時尚配件漆皮指甲油」，為女性獻上一場指尖的時尚大秀，包含YSL品牌史上最經典的摩洛哥藍（blue majorelle）、永恆紫（timeless fuchsia）、燕尾服黑（tuxedo black）、撒哈拉米色（saharan beige），以及YSL先生熱愛的巴黎桃紅等都納入指彩陣容。

此款指彩的配方為光滑如鏡面的質地，並添加玫瑰灌木精油與珊瑚藻鈣等護甲強韌成分，品牌彩妝總監Llyod Simmonds特別強調：「別只擁有一兩種顏色，指甲油應該像妳的配件一樣，極盡所能的多彩，以因應每天不同的造型與心情需求。」

勾勒 性感曲線

雅詩蘭黛以時尚時裝秀為靈感來源，推出純色晶灩甜心吻唇膏運用全新「核中核」專利技術製作雙層夾心構造，其堅固且色彩飽滿的外核，能創造搶眼的性感曲線；如果凍狀光滑的核心，可提升雙唇亮度與潤澤感，藉由不同塗抹方式重複上色，可打造從薄透、適中到飽和的多變妝感。此系列唇膏共推12色，分為雅緻的粉紫色調、柔和的苺果色調、璀璨誘人的橘紅色調與清新自然的裸色調等四大色系。

色誘 不再失真

Giorgio Armani國際彩妝總監Linda Cantello指出：「這是一款具有革命性、創新的唇膏。兼具唇膏色彩鮮明的優點、唇蜜的透明妝感，亦不失護唇膏的舒適度。」採用無色彩透明基底，讓「看到的」顏色就是「畫出來」的唇色，添加珠光成分，卻能展現漆料般的飽滿光澤，蘊含絕妙比例油脂與護唇蠟成分，有如護唇膏般，提供雙唇柔潤保濕。奢華晶漾訂製唇膏12色分為紅漾、橙澈、粉透、紫晶4大色系。

癮誘 陽光假期

迪奧延續著今年春夏秀場大膽玩色的趨勢，繼夏妝之後又推出「陽光假期限量彩妝系列，如糖果般的繽紛色澤，躍上指尖與雙唇，4款唇彩新色包含#224金色豔陽、#542亮橘披肩、#664玫瑰比基尼、#854莓果氣泡酒，透過「水晶聚光體」捕捉四週光線；「玻尿酸微珠」使唇部瞬間豐潤平滑。指甲油也推出4色包含#118金黃檸檬、#158南美艷橘、#178柯夢女郎、#198淡藍泳池，鮮豔色調展現夏日熾陽的熱情活力。

水吻 絕艷絕色

嬌蘭去年上市「驚艷絕色觸控唇膏」，重現1936年同名經典商品，也是全球第一支無蓋、半自動唇膏，引起廣大迴響，上市至今，全球已售出250萬支。今年延續單手觸控唇膏形式，嬌蘭推出全新「Shine Automatique驚艷水吻觸控唇膏」，強調色彩更輕盈、保濕力再晉級，全新12色晶鑽光澤，更符合年輕女性的喜好。

一抹 容光煥發

蘭蔻全球研究中心發現，「雙唇」高居亞洲女性最迷人的臉部部位No.1，其次才是眼睛與白皙肌膚。

鎖定最容易情挑起強烈愛戀能量的雙唇，蘭蔻推出「愛戀亮色唇膏Rouge IN LOVE，一次獻上27款專為愛戀時刻設計的迷人唇色。運用專利「高濃度玻尿酸保濕因子」在雙唇製造一層薄膜，鎖緊色彩粉末，持續顯色；透過「聚光顯色體」科技，能真實呈現唇膏色彩。

蘭蔻同時發表19款絢爛多變的繽紛指彩，內含鏡面粒子，能將四面八方的光彩折射，散發眩目光芒。指甲油全新的專利刷毛，在刷毛柄上附有溝槽，讓指甲油能集中流向指甲油刷的中央，修長的圓頭刷毛和柔軟扁鬃毛能緊貼指甲輪廓，只要輕輕一刷，便能均勻覆蓋。

沁夏 甜味冰品

OPI全新推出的限量聯名系列，邀請許多人童年的共同回憶，迪士尼永遠的公主「米妮Minnie Mouse」為主角。此限量系列特別以紅色和粉紅色為基調，為米妮量身訂做一系列個人色彩，全新4色，包含1款帶有心型亮片的果凍粉色指甲油，與3款草莓冰沙色。

OPI創意總監Suzi Weiss-Fischmann表示，莓紅色是女孩的夏日首選色彩，除了能將曬後膚色襯托的更明亮健康，也是打造夏日海洋風的必備元素。此外，凡購買此系列，OPI提撥所得5%捐贈中華民國流浪動物花園協會，做為流浪動物TNR及醫療之用。

圖片提供／CHIC CHOC、Giorgio Armani、M.A.C、OPI、YSL、蘭蔻、嬌蘭、迪奧、雅詩蘭黛、香奈兒